Sony Honda Mobility Inc. (簡稱SHM) 在 CES 2023 上宣布了其新品牌“AFEELA”，AFEELA 意旨傳遞一種互動關係，藉由這樣的關係，人們感受到移動性是一個智慧實體，同時能享受到傳感器和網絡IT相關技術。雖說這次展出的為原型車款，但接下來將基於該樣機開發量產車型，並計劃2025年上半年開始接受預訂，2025年底進行銷售，2026年春季開始在北美交車，很快的就能與大家見面。
AFEELA實現了安全保障，在原型車款車內外配置了45個鏡頭和傳感器，同時ECU(Electronic Control Unit)電子控制單元 (行車電腦)可提供800 TOPS運算能力。實現現實世界和虛擬世界無縫融合，將移動空間轉換成娛樂空間，目前SHM已開始與Epic Games 建立新的移動價值和概念。此外為了推動移動智慧化，SHM 與長期合作夥伴 Qualcomm Technologies 建立戰略技術合作夥伴關係，以實現下一代移動體驗。
外觀
AFEELA 的外觀以“Media Bar”為概念，讓智慧移動通過燈光向周圍的人表達自我，實現移動與人之間的互動交流。
內裝部分
以柔和圓潤的色調為基礎，不僅氣氛舒適，設計為極簡風格，盡量減少分散注意力的裝飾和顏色。我們的目標是實現以人為本的體驗，提供人們想要的功能。
安全性配備基於3A（Autonomy、Augmentation、Affinity）
以安全可靠的技術為基礎，目標有限條件下開發 3 級自動駕駛，並在城市駕駛等更多情況下實現 2+ 級駕駛員輔助。計畫使用Qualcomm Snapdragon Digital Chassis的 SoCs (System on a Chip) 作為硬體實現 800 TOPS (Tera Operation Per Second)的最大運算能力。
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